10 חברות שהבוס של כל מה שאתה קונה
בימינו אנו כצרכנים אוהבים לחשוב שאנחנו נהנים ממגוון רחב של אפשרויות בכל הקשור לקמעונאות. ממוצרי בית, לבגדים, לאוכל, יש תמיד מספר מותגים וחברות שונות שאנחנו יכולים לבחור לתמוך בהם, וחופש הבחירה הזה אנחנו משגשגים ממנו. עם זאת, מה שרבים לא מצליחים להבין שזה הכל מסתכם בעשר חברות גדולות שמנהלות את המשחק הקמעונאי, ולפיכך אנחנו עשויים להרגיש כאילו ישנם מספר מותגים שאנו יכולים להתנשא עליהם, גדולים וקטנים, הם בדרך כלל מובילים איכשהו חזרה לעשרת התאגידים המגהיים השולטים בתפוקה של כמעט כל מה שאנחנו קונים.
רדיט שיתף לאחרונה תרשים, שנקרא 'אשליית הבחירה' שמדגים היטב את המציאות הזו, והגרפיקה עוזרת להאיר כיצד תאגידים שונים יוצרים רשת שמתחילה באחת מעשר חברות העל. צרכנים רבים אינם מודעים לכמה מותגים כל חברה מחזיקה או משפיעה, ולכן הם חושבים שהם בוחרים בקרב רבים, כשבמציאות, הבחירה שלהם היא למעשה אותה דבר.
1. פרוקטר אנד גמבל קח לדוגמא, פרוקטר אנד גמבל (סימול: PG). לפי מדיניות מיקרופון , ט החברה שלו בסך 84 מיליארד דולר היא המפרסמת הגדולה ביותר בארה'ב, והיא בעצם מנהלת את המשחק למוצרי בית. PG לא רק מחזיקה במספר מותגים מגוונים כמו Crest, Downy, Febreze ו- Gillette, היא גם שותפה לרשתות סניפים המפיצות את מוצריה ומאפשרת לה לשרת כ -4.8 מיליארד אנשים ברחבי העולם. פרוקטר אנד גמבל מתמחה בניקיון ומוצרי מזון, שטיפת כלים וטיפול בבדים, שירותי בריאות, כביסה, טיפוח אישי וטיפול בשיער. לפיכך, אם אתה חושב שאתה אחד המעטים שלא תומכים בחברת הענק הזו ובמאמצי המונופול שלהם, בדוק את תגי המותג שלך ואז חושב שוב.
שתיים. פפסיקו
הבא הוא פפסי (סימול: PEP). לחברת סודה וחטיפים זו של 118.9 מיליארד דולר יש ארבעה סניפים עיקריים שהיא ניזונה אליהם, ומאירה כיצד חברת אם יכולה להחזיק מניות ברשתות, או לשתף פעולה עם רשתות, ובכך להרחיב את היקפה. פפסי מחזיקה במותגים רבים, כולל קוואקר, שמאכיל חפצי בוקר כמו דגני חיים וברים גרנולים לעיסים, לייס, שמאכילים חטיפים, Gatorade, שמסתעף למשקאות ספורט, ורבים ורבים נוספים.
לפיכך, פפסי עשוי ללכת ראש בראש עם אחיו הגדול יותר, חברת קוקה קולה (סימול: KO) , אבל אל תתנו לזה להטעות אתכם. חיית הסודה והחטיף הזו עדיין נהנית משליטה משמעותית בשוק המזון, והיא קשורה למותגים רבים שאולי אפילו לא מבינים.
3. קוקה קולה
האם טרי ברדשו עדיין נשוי?
אם כבר מדברים על זה, אנחנו גם צריכים לדבר על קולה, כי גם היא אחת מעשר החברות הגדולות שמנהלות את המשחק הקמעונאי. לפי שווי של 171.3 מיליארד דולר, החברה מאטלנטה, ג'ורג'יה נהנית מיתרון שוק משמעותי ביחס לפפסי וכעת היא אחראית לקצת פחות מ -50% משוק המשקאות המוגזים בארה'ב. המומחיות שלה אינה רק בפחמן; יש לה גם מותגים המשתרעים על ידי הצעות מים (מזל דלי, דנון, דסאני), סודה, תה (נסטאה), משקאות אנרגיה (מצערת מלאה) ומיץ (דקת המשרתת). בנוסף, לקולה יש גם כמה מותגים, כמו מפלצת, שהיא לא מחזיקה, אבל היא עדיין מפיצה.
... עדיין לא חושב שאתה מתנשא אי פעם על חברת קוקה קולה?
אשתו של רנדי מרטין פאט מהומס
ארבע. קבוצת קראפט פודס
בשלב הבא נוכל להסתכל על קראפט (נאסד'ק: KRFT), אחת החברות הגדולות האחרות ברשימה. אם כי זה נפרד ממה שיש עכשיו מונדלז (נאסד'ק: MDLZ) בשנת 2012, קונגלומרט ייצור ועיבוד מכולת עדיין מצווה על מונופול על מותגיו הרבים ורשתות הסניפים. עסק הליבה שלה הוא במשקאות, גבינה, מאכלי חלב, אוכל חטיפים ומזונות נוחות, וכפי שאפשר לראות מהתרשים, הוא ניזון מקאפרי סאן, מקוול האוס, ולווטה, אוסקר מאייר ורבים אחרים.
5. לְהִתְכַּרְבֵּל
ממש מתחת לקרפט בגרפיקה נמצאת נסטלה, חברת המזון והמשקאות הרב-לאומית השוויצרית. שוויו של 233.5 מיליארד דולר, נסטלה ידועה בשוקולד שלה, אך עושה את דרכה למשקי בית במגוון דרכים, כולל גלידת דריירס, מזון לתינוקות גרבר, הצעות דיאטה של ג'ני קרייג, מי פריר, שוקולד וונקה ורבים אחרים. בסך הכל, ענקית המזון מחזיקה כמעט 8,000 מותגים שונים ברחבי העולם, ותופסת חלק או שותפה לנחיל אחרים.
6. גונסון וגונסון
גונסון וגונסון (סימול: JNJ) ראוי למקום גם ברשימה זו, מה שמעיד כי אפילו צרכי התרופות שלך מתמלאים באמצעות רשת זו שבשליטת 10 תאגידים. חברת מוצרי התרופות והמוצרי הצרכן 221.4 מיליארד דולר מפקדת על מגוון רחב של מותגים, ולא רק עוזרת לתרופות, אלא גם שוטפת את הפנים באמצעות Clean N Clear, מציעה את הקלת העור שלך דרך Aveeno, מרעננת את נשימתך באמצעות Listerine ומכסה. החבלות שלך באמצעות פלסטר-אייד. וכפי שאתה יכול לנחש, הרשימה נמשכת.
7. יוניליוור
הבא על השקע הוא יוניליוור (סימול: UL), ענקית מוצרי הצריכה האנגלו-הולנדית. חברה זו עשויה להיות ידועה בעיקר בזכות הסבון שלה, אך היא מכסה הרבה יותר בסיסים ממה שאתה עשוי להבין (קרא: אותה חברה שמייצרת את הסבון שלך אחראית גם על בן אנד ג'ריס שלך). לפי מדיניות מיקרופון, יוניליוור משרתת כיום עד 2 מיליארד איש, ומייצרת כל דבר, החל מחמאת בוטנים (סקיפי) ועד תה (ליפטון) ועד דאודורנט (מותג AX הפופולרי כל הזמן), ועד מוצרי שיער (Tresemme) ותחליב (St. Ives).
8. מרץ
עוברים ימינה אנחנו מגיעים למאדים, היצרנית האמריקאית של ממתקים, מזון לחיות מחמד ומוצרי מזון אחרים. חברת מקלין שבווירג'יניה ידועה בחטיפי הממתקים שלה, אך לא כל מה שיוצא ממפעלי מאדים מתוק. ליצרן יש למעלה מ -100 מותגים, והוא לא רק מכין אוכל לעורר את התיאבון שלך, אלא גם את הכלב שלך. האכלה למותגים כמו סזאר, רויאל קנין, דאב, סניקרס, טוויקס, הדוד בן, אורביט, דאבלנט ואלטואידים, זה בטוח שיהיה בטוח שכשאתה מחפש לספק לך או לבעלי החיים שלך פינוק, זה מגיע לעתים קרובות היישר מ מַאְדִים.
9. חברת קלוג
כמה שוקל המזל של אנדרו
קלוג'ס (סימול: K) הוא הבא, ורבים אוהבים את החברה שאחראית לארוחת הבוקר שלהם מדי בוקר. הם לא יודעים כי חברת ייצור המזון שמטה מטה באטל קריק, מישיגן, לא רק מרגיעה את רעבם בבוקר, אלא גם כל היום. המותגים של החברה מתגאים בדגני בוקר ובמאכלים נוחים, וכוללים פתיתי תירס, פתית חלבית, קריספי אורז, ספיישל K, קריספי קקאו, קיבלר, פרינגלס, פופ-טארטס, קאשי, צ'יז-איט, אגו, נוטרי-גריין ועוד רבים.
10. גנרל מילס
גנרל מילס (סימול: GM) היא החברה העשירית האחרונה שעשתה את הרשימה, והיא נשלטת על הגרפיקה על היצע דגני בוקר, אפשרויות חטיפים ומוצרי ארוחת ערב. מטה חברת המזון האמריקאית במיניאפוליס, מינסוטה, ומפקד על מגוון רחב של מותגי דגני בוקר, מותגי מוצרי אפייה, מותגי חטיף דגנים ומוצרי ארוחות. לפיכך, בין אם אתם אוכלים קראנץ 'טוסט קינמון לארוחת הבוקר, צ'קס מיקס כחטיף או המבורגר עוזר לארוחת הערב, יש סבירות גבוהה שאתם תומכים בג'נרל מילס לפחות פעם ביום.
אל תחמיץ: האם ההרחקה טלטלה את סירת לוקהיד?