טֶכנוֹלוֹגִיָה

האם אתה זוכר את הלוגו של אפל? 99% מהאנשים לא יכולים

איזה סרט לראות?

יום בשבוע:

ז'ָאנר:

סוּג: סרט סִדרָה

מקור: כתב העת הרבעוני לפסיכולוגיה ניסיונית

בשיווק, לוגואים הם חלק עצום מהאסטרטגיה של החברה. כסף נשפך לקבוצות מיקוד ומחקרים כדי לראות אילו מועמדים לוגו מבצעים את הביצועים הטובים ביותר עבור הצרכנים, כאשר הכרת המותג היא המטרה הסופית. כאשר לוגו עובד כמו שהוא אמור, חברות כמו קוקה קולה, נייקי ואפל הופכות להכרה ברחבי העולם. במקרה של אפל, החברה הפכה את עצמה למה פורבס רואה את המותג היקר ביותר בעולם, זו השנה החמישית ברציפות. זו תחנת כוח שאי אפשר להכחיש והיא חברה שנוכחותה מצויינת עם הלוגו שלה שנראה בכל מקום, התפוח שמסמן כל מוצר שיצא מהקו.

היית מצפה שהלוגו של החברה היקרה ביותר בעולם יהיה די בלתי נשכח, במיוחד מאז יותר מ 1 מיליארד מכשירים בעולם עכשיו משדר את חותמו. אבל א מחקר שנערך לאחרונה מראה כי 99% מהאנשים לא יכולים לצייר נכון את התפוח הידוע לשמצה הזה, ופחות ממחצית האנשים יכולים לבחור את הלוגו הנכון מתוך מערך. האם השיווק של אפל נכשל? סביר להניח שלא. הסיבה לכך, אומרים מדענים, קשורה יותר לסדרי עדיפויות פרטניים מאשר להצלחה של צוות השיווק של אפל.

זיכרון אנושי הוא דבר מורכב. על פי מידע רקע במחקר הלוגו של אפל, זיכרון לטווח ארוך יכול להכיל פרטים חזותיים ליותר מ -2,000 תמונות. מחקרים מתנגשים בשאלה האם חשיפה חוזרת ונשנית לאותם ויזואלים (במקרה זה, לוגו) מגדילה את הסיכויים שהוא ייזכר נכון. יש האומרים שכן, אך מקרה המקרה המפורסם ביותר בנושא התפרקות זה הוא מחקר שנערך בשנת 1979 בראשותם של ריימונד ניקרסון ומרילין ג'אגר אדמס.

לאיזו מכללה הלך ג'ו פלאקו

אתה לא זוכר איך נראים גרושים או לוגואים

ב סדרה של חמישה ניסויים החוקרים ביקשו מאנשים לצייר נכון או לזהות צדדים של אגורה. פחות ממחצית מהמשתתפים יכלו לבחור את ציור האגורה הנכון בהרכב, ורק משתתף אחד מתוך 20 - אספן פרוטה פעיל - יכול היה לזהות נכון את כל שמונת המאפיינים באגורה. 'הנבדקים שלנו לא הצליחו לשאוב אגורה מהזיכרון; אכן, ניסיונותיהם לעשות זאת היו, לרוב, לא מדויקים באופן מוחלט. הם גם לא הצליחו למקם תכונות כהלכה, גם כאשר אמרו להם מה התכונות ', סיכמו החוקרים.

תהליך החשיבה של לוגו מוצלח הוא שהם יהיו פשוטים בהרבה מהתכונות אפילו בגרוש. אתר העיצוב הגרפי 99designs אומר כי אחד מחוקי האצבע הראשונים בעיצוב לוגו הוא שימוש בקווים נקיים ללא יותר מדי אלמנטים המתחרים על תשומת לב. 'אם אתה מעוניין למשוך את תשומת ליבם של לקוחות פוטנציאליים ולהזכיר לקהל הנוכחי את טווח ההגעה שלך, לוגו עמוס או עמוס לא יעשה חסד עם העסק שלך' האתר מייעץ . אפל מצידה עברה א כמה עיצובי לוגו מרכזיים להגיע למקום בו הוא נמצא היום.

כמה מרוויח דוד אורטיז

אולם גם עם כל העבודות הללו, מעטים האנשים שיכולים להיזכר כהלכה בכל פרטי הלוגו, גם אם זה פשוט להפליא. המחקר האחרון אודות לוגו אפל, שנערך על ידי פסיכולוגים באוניברסיטת UCLA, מצא כי רק סטודנט אחד לתואר ראשון יכול לייצר את הלוגו בצורה נכונה מתוך מאגר של 85 משתתפים. רק 47% מהתלמידים בחר נכון את הלוגו מתוך קיבוץ של שש אפשרויות. (בתמונה שלמעלה, התמונה הקרובה ביותר ללוגו הנכון היא זו שבתחתית, באמצע. עם זאת, העלה צריך לכוון לכיוון השני.) מעניין ש 61% (52 סטודנטים) היו ממש משתמשי אפל, 27% (23 סטודנטים) השתמשו בשילוב של מוצרי Apple ו- PC, ו -11.7% (10 סטודנטים) היו משתמשי PC בלבד. במסגרת המחקר החוקרים מצאו כי התוצאות אינן שונות בין משתמשי אפל או מחשב אישי.

מקור: כתב העת הרבעוני לפסיכולוגיה ניסיונית

במחקר התבקשו התלמידים לתאר עד כמה הם בטוחים ביכולתם לצייר נכון את הלוגו של אפל. ברוב המקרים הביטחון גבר על זיכרון המשתתפים. 'היה פער בולט בין אמון המשתתפים לפני ציור הלוגו לבין מידת ביצועם של המשימה,' אמר אלן קסטל , פרופסור חבר לפסיכולוגיה באוניברסיטת UCLA והסופר הבכיר של המחקר. 'הזיכרון של אנשים, אפילו לאובייקטים נפוצים במיוחד, הוא דל הרבה יותר ממה שהם מאמינים שהוא יהיה.' (מחברי המחקר מציעים מבחן דומה ברשת כדי לראות כיצד הזיכרון שלך משתווה.)

באיזו עמדה משחק הגבעה של טייר

למרות שזה כנראה המקרה, זה לא אומר שהמוח שלך לא עובד כמו שצריך או שהלוגו של אפל הוא כישלון. בראיון עם סקירת עסקים של הרווארד אמר קסטל כי שכחה אפילו מהדימויים הנפוצים ביותר משחררת את מוחכם להיות פרודוקטיביים יותר בחייכם. 'זה יהיה מוחץ ובלתי מסתגל להקליט נפשית את כל מה שאנחנו רואים. אז באופן לא מודע נתנו לכמה דברים ליפול ', הסביר. הוא וצוות המחקר חשבו שהם עשויים להשיג תוצאות טובות יותר עם לוגו פשוט להפליא וכל כך מוגזם, אך הרוויה של תמונות שאנשים רואים מדי יום הופכת את זה לבלתי אפשרי. למעשה, במקרים מסוימים עדיף לשכוח. 'כן, לשכוח איפה חנית בשבוע שעבר או את השם של אדם שלעולם לא תפגוש יותר מועיל כי זה משחרר את המוח שלך למידע חשוב יותר', אמר קסטל. 'אנשים שטובים בזכירה סלקטיבית יכולים להיות יעילים מאוד; הם יכולים לחיות במה שקריטי ולשכוח את השאר. '

במילים אחרות, כדי להיות יעילים בחיי היומיום שלך, המוח שלך לא יכול לעקוב אחר כל פרט. במקום זאת, הוא מסנן את מה שקבעת פחות חשוב. אמנם זה עשוי להיות מעט מביך כשאתה לא מזהה תפוח שמסמל חברה בשווי 700 מיליארד דולר , זה עוזר לשמור בראש סדר העדיפויות שלך. לעומת זאת, מישהו עם זיכרון יוצא דופן אולי זוכר פרטים זעירים מלפני שבועות, אך ישכח היכן שם את מפתחות הרכב. זה בגלל הפרעות, שקורות כאשר המוח שלך מכניס יותר מדי פרטים באותה רמת חשיבות.

הדבר הטוב עבור אפל הוא שנאמנות המותג אינה תלויה בשאלה האם המשתמשים שלה זוכרים לאיזה כיוון העלה מצביע. כל עוד הם מספקים את הלוגו הנכון, הלקוחות הולכים להכיר בכך שהתפוח מגיע עם החברה ומוצריה.

באשר אליך, אל תדאג יותר מדי שהזיכרון שלך מכשל בך. במקום לזכור כל מילה בגרוש או בדיוק איפה הנשיכה בלוגו של אפל, אתה כנראה צריך לזכור שמשחק הכדורגל של ילדך מתחיל בשעה 15:00. מחר, כיצד לנהל משימות יומיומיות בעבודה, והאם סיסמת הדוא'ל שלך היא שם החתול שלך או הכלב שלך. אפל תדאג להזכיר לכם מה הלוגו שלהם בפועל. אתם דואגים לפרטים החשובים בחייכם.