מותגים כושלים איש לא יזכור בעוד 10 שנים
מותגים חדשים מתגלים כשמותגים ותיקים יוצאים מהעסק - זה בדיוק איך שהעולם עובד. עד כמה שאתה מרגיש עצוב כאשר החנויות האיקוניות סוגרות את שעריהן לנצח, זה לרוב בלתי נמנע. אז מהם המותגים הגדולים הבאים שנושכים אבק? המשך לקרוא כדי לגלות מי בסכנת נסיעה נִכחָד בעשר השנים הבאות, כולל מותג אחד כושל שהופך במהירות לקמעונאי של פעם (בעמוד 10).
1. עולם הוויטמינים
עולם הוויטמינים | עולם הוויטמינים דרך פייסבוק
יתכן שהם קשורים לבריאות, אך אמפוריום ויטמין ותזונה זה הכל. תנועת הקניון ההולכת והאשמה חלקית במכירות חסרות סחר ובספטמבר 2017 הגישו בקשה להגנה על פשיטת רגל בפרק 11. צרכנית להגיש תלונה מצא גם כי 'שיבושים משמעותיים בשרשרת האספקה ובזמינות המרכיבים' נכללים בביצועים העגומים הכוללים.
הַבָּא: טלפונים אלה היו הטובים ביותר.
2. בלקברי
מסך מגע ליאון ניל / AFP / Getty Images
לא עבר זמן רב שבלקברי שלטה בשוק הטלפונים הסלולריים. אבל הם לא הצליחו לעמוד בקצב המהירות של השינוי ועל שגיאה זו הם שילמו ביוקר בצורה של ירידה ברווחים . עד אמצע 2016 ייצגה בלקברי רק 1% מנתח השוק העולמי של הסמארטפונים. בעוד 10 שנים איש לא יזכור אותם.
הַבָּא: החנויות הפופולריות האלה נסגרות כמו מטורפות.
3. קמארט
חנויות Kmart ממשיכות להיסגר | ביל פוליאנו / Getty Images
קמעונאי זה נמצא בבעלות סירס הולדינג, ושניהם בשליטת המנכ'ל ובעל המניות הראשי, אדי למפרט.
ההכנסות פחתו משמעותית, כאשר החברה דיווחה על הפסד של 558 מיליון דולר. סגירת חנויות בשפע ובתי מרקחת נסגרים גם בחנויות שנותרו פתוחות. פחות אנשים עושים קניות בחנויות ועוד הולכים לרשת. עם זאת, נושא אחר הוא התחרות. קמעונאים מוזלים כמו מרשל ורוס גונבים לקוחות Kmart לשעבר. זו לא תהיה הפתעה כשקמרט יסגור את דלתותיהם לתמיד.
הַבָּא: אנשים פשוט לא לובשים את הדברים האלה יותר.
4. בגדי גברים
בגדי גברים | Ed! / Wikimedia Commons
חברת האם של Men's Wearhouse, Tailored Brands, ניסתה להציל את החברה ברכישת חנות בגדי גברים Jos. A Banks בשנת 2014 תמורת 1.4 מיליארד דולר. זה היה צעד נועז - וזה יכול להיות המפתח לביטולם. הרכישה היקרה לא משתלמת כמו שהם רוצים וכעת הם סובלים מהנטל הכספי.
מה שווי נקי של מייקל סטרהאן
צניחת תנועת כף הרגל וצניחה במכירות הודות לטעם הצרכן המשתנה פירושו שמחסן גברים כנראה בדרך החוצה.
הַבָּא: מילניאלס לא חופרים את המותג הזה.
5. הארלי דוידסון
הארלי דוידסון | טים בויל / Getty Images
מחקרים - ומספרי מכירות - מראים שיש למילניום מעט עניין באופנועים שסבא וסבתא שלהם אהבו. אנליסט אחד חזה כי המכירות ילכו לשליל בשנת 2018 ויישארו כך לפחות בחמש השנים הבאות אם הדברים לא משתנים . זה לא יהיה מפתיע מדי אם המותג ייעלם בעשר השנים הבאות.
הַבָּא: לא תאמינו שמותג המשקאות הענק הזה נכשל.
6. דיאט פפסי
פפסי דיאט | ג'ון פארה / Getty Images לדיאט פפסי
מכירות הסודה נמצאות בשפל רציני - אך במיוחד זה דיאט פפסי שנמצא בסכנה ממשית נעלם לתמיד . דיאט פפסי דיווח על ירידה של 9.2% במכירות בשנה שעברה (דיאט קולה צנח ב -4.3%). קדימה ותאשים את תנועת הבריאות בזו - ממתיקים מלאכותיים כמו אספרטיים מושמצים בפומבי, והצרכנים נעים לעבר מוצרים טבעיים יותר כמו משקאות מים מוגזים בטעם טבעי.
הַבָּא: רכישה פירושה הסוף של המותג הזה.
7. אטנה
המטה העולמי של אטנה | wellesenterprises / iStock / Getty Imagse
חברת הבריאות הענקית הזו אולי לא נעלמת בדיוק, אבל מכיוון שהפכו לחלק מ- CVS Health הם כבר לא יהיו קיימים כמותג נפרד. CVS קנתה אותם בתכסיס אסטרטגי של רכישת לקוחות כשהם מתכוננים לשתף פעולה עם אמזון במאמץ החדש של בתי מרקחת קמעונאיים.
אטנה היא מבטחת הבריאות השלישית בגודלה במדינה עם קרוב ל 47 מיליון לקוחות. הם דיווחו על הרבעון השלישי 2017 הַכנָסָה של 15 מיליארד דולר ורווח נקי של 838 מיליון דולר. למרות שהחברה, שתחילתה בשנת 1853, לא תפעל באופן עצמאי, בעלי המניות כמו המנכ'ל מארק ברטוליני עומדים להרוויח מיליונים כאשר העסקה תצא לפועל.
הַבָּא: סוג זה של חנויות מת רשמית.
כמה כוסות סטנלי יש לקרוסבי
8. צעצועים R Us
צעצועים 'R' אותנו | לאון ניל / Getty Images
דור שלם של ילדים לא יידע איך זה להיות ילד טויס אר אס. חנות הצעצועים הגדולה והמפורסמת ביותר במדינה הגישה בקשה לפשיטת רגל בפרק 11 בנובמבר 2017 והודיעה שהם רשמית יוצא מהעסק במרץ 2018. לחברה היו יותר מדי חובות ולא יכלה להתחרות במחירים נמוכים מחנויות מתחרות כמו וולמארט ואמזון.
הַבָּא: חברת הרכב הזו מתקשה.
9. פיאט
פיאט 500L 2017 | פיאט
הם אולי פופולריים באיטליה, אך בארה'ב למותג פיאט פשוט אין אותה משיכה. מכירות פיאט קרייזלר צנחו ב -28% בנובמבר האחרון בהשוואה לשנה שעברה. חלק מהבעיה: ביקורות גרועות. דוחות צרכנים קראו לפיאט 500 לאחת המכוניות הפחות אמינות בשוק. הוא אולי ימשיך לפרוח מעבר לים, אך אל תהיה המום כאשר המותג נעלם מצפון אמריקה לטובה בעשר השנים הבאות.
הַבָּא: חנות זו לא הצליחה לעמוד בקצב הזמנים.
10. סירס
סגירת חנות סירס | פליקסמיז'ניקוב / iStock / Getty Images
חנות אחת שמביאה אפילו פחות מ Kmart? סירס. מכירות חנויות זהות צנחו בכ -17% ברבעון השלישי 2017. סירס מוטרדת מאותן הבעיות שסוחרות קמעונאות לבנים ופחיות - פחות תנועה ברגל ותחרות מחירים קשה מצד חנויות מקוונות. עם זאת, הם ספגו ביקורת גם על כישלונם להסתגל לאינטרסים המשתנים של הלקוחות. החנויות נראות מיושנות, ולקוחות מודרניים פשוט לא מתרשמים.
הַבָּא: חנויות בקניונים - כמו זו - אינן זוכות למשיכה רבה.
11. מקור נעליים ללא תשלום
מקור נעליים ללא תשלום | tupungato / iStock / Getty Images
חנויות נעליים מוזלות סובלות כבר שנים בזכות תחרות קשה מצד קמעונאים מקוונים וקמעונאים אחרים במחירים נמוכים כמו וולמארט ורוס. שלם פחות שדה לפרק 11 להגנה על פשיטת רגל בשנת 2017 וסגר 673 חנויות כדי לנסות לשמור על הרשת בחיים. מרכזי קניות כושלים הם עוד חלק מהבעיה מכיוון שכל כך הרבה חנויות של Payless מתגוררות שם.
הַבָּא: למסעדה זו לא כל כך טוב.
12. Applebee's
Applebee's | סקוט אולסון / Getty Images
זה לא סוד שלמילניום אין אהבה למסעדות רשת, ובמיוחד של אפלבי מרגישים את עיקר בוזם. דו'ח אחד מצא כי חברת האם DineEquity יכולה לסגור השנה עד 135 מסעדות של אפלבי וכל הרשת יכולה להיעלם בעשר השנים הבאות.
הַבָּא: נקודת הצהריים הזו נהגה כל כך טוב ... עד שלא היו.
13. חידוני משנה
חידונים | ג'סטין סאליבן / Getty Images
זה היה פעם רשת הכריכים הצומחת ביותר במדינה, אבל עכשיו Quiznos לא כמעט פופולרי. תחרות נוקשה של מתחרים כמו Firehouse Subs וג'ימי ג'ון אילצה את חנות המשנה היוקרתית לצמצם את מספר החנויות מ -5,000 חנויות ל -690. בקרוב כולן ייעלמו.
הַבָּא: מותג זה היה אשם בחלקו במותו שלו.
14. קרוקס
קרוקס | סקוט אולסון / Getty Images
חלק מהבעיה היא שהם טובים מדי - כל מה שאתה צריך זה זוג קרוקס אחד שיחזיק אותך לנצח. בנוסף, נוקאפ הם נפוצים וזולים יותר, ומושכים דמוגרפיה רחבה יותר. Crocs תסגור השנה 160 מקומות חנויות וזה לא יהיה מזעזע מדי למצוא אותם מחוץ לעסקים בעשר השנים הקרובות.
הַבָּא: אף אחת מהמסעדות הללו לא תשרוד בעשור הבא.
15. מותגי בלומין
מסעדת אאוטבק | RiverNorthPhotography / Getty Images
חברה זו מחזיקה במסעדות רשת ידועות Outback Steakhouse, הגריל האיטלקי של Carrabba, ו- Bonefish Grill. הרווח שלהם בשנת 2016 היה 41.7 מיליון דולר, וזה לא נשמע כל כך רע עד שמשווים אותו ל 127.3 מיליון דולר בשנה שעברה. הם סגרו 43 מסעדות ב -2017.
הַבָּא: שערורייה טלטלה את החברה הזו.
16. חברת ויינשטיין
הארווי וויינשטיין | אלברטו א 'רודריגז / Getty Images
החברה עשויה להיות אחראית לסרטים שובר קופות מגה כמו Spy Kids, Django Unchained, The King's Speech, סרט מפחיד 5 , וכל כך הרבה אחרים. אבל הסרטים האלה לא מספיקים כדי לתת לחברה הזו להתעלות מעל המוניטין הרע של שמו.
בן כמה היה טרי ברדשו כשפרש לגמלאות
הארווי וויינשטיין היה אחד השחקנים ההוליוודיים הראשונים המואשמים בהרבה הטרדות מיניות. ההאשמות נגד ויינשטיין דרבן אפקט אדווה יוצא דופן שהביא לקורבנות לדבר נגד שחקנים בולטים אחרים, מנהלים, מוזיקאים ואנשי טלוויזיה. כעת החברה כנראה תחולק בשקט ותתפזר בעוד שווינשטיין יעמוד בפני השלכות מעשיו בבית המשפט.
הַבָּא: חברת נעליים זו צנחה ברוב הפופולריות.
17. תשעה ווסט
תשעה מערב | פרייזר הריסון / Getty Images עבור InStyle
חנות הנעליים הפופולרית הזו בעבר לא מגניבה כמו פעם. עם חוב משמעותי וירידה במספר המכירות, זה לא יהיה מפתיע אם תשע ווסט ילך בדרכם של הדינוזאורים בעשור הבא.
הַבָּא: קמעונאי זה פשוט הגיש בקשה לפשיטת רגל.
18. רחוב 21
rue21 | jetcityimage / iStock / Getty Images
רשת האופנה המתמקדת בבני נוער הגישה בקשה לפשיטת רגל בפרק 11 בשנת 2017. הם עדיין מרוויחים כסף - בינתיים - אך אם הקניונים ימשיכו לרדת בפופולריות, יש סיכוי טוב שהחנות הזו תסיים כמו של דליה ותסגור את שעריהן לתמיד .
קרא עוד: Millennials הורסים את המותגים האלה יותר ממה שאתה חושב, אבל זה בסדר
לבדוק גיליון הצ'יט בפייסבוק!
