קריירת כסף

פפסיקו מנסה להחזיר לעצמה את נתח השוק ממותגי מיץ תפוזים של קוקה קולה

איזה סרט לראות?

יום בשבוע:

ז'ָאנר:

סוּג: סרט סִדרָה

הנה ההפחתה ב פפסיקו (סימול: PEP) אסטרטגיית מיץ תפוזים ממנהל המשקאות העולמי מאסימו ד'מור. המותג Tropicana של החברה, מותג ה- OJ הגדול ביותר בארה'ב, ויתר על נתח השוק בשנה שעברה ל קוקה קולה (סימול: KO) מותגים Minute Maid ו- Simply Orange. חלק מהאשמה הייתה מהלך ארוז מחדש של האסונות שהביאו את הצרכנים מבולבלים והובילו להיפוך האסטרטגיה.

עם זאת, בשנה שעברה נאלצו קוקה ופפסיקו להתמודד עם האטת מכירות ה- OJ עקב התנאים הכלכליים הירודים. פפסיקו מתמודדת גם עם תחרות קשה מצד האסטרטגיה המצליחה ביותר של קוקה לפיתוי לקוחות פפסי OJ לנקודות מחיר גבוהות או נמוכות יותר מטרופיקנה. כאילו זה לא מספיק, קולה פתחה כעת במתקפה חזיתית על טרופיקנה באמצע השוק - המחיר הבינוני שלה Minute Maid Pure Squeezed מוציא גם את השוק.

איך פפסיקו נלחם בסחיטת (סליחה על משחק המילים)?

כמה ג'ון מאדן מרוויח על הכדורגל המטורף

אחת האסטרטגיות לגידול נפחי טרופיקנה היא להשקות אותו. הא? למעשה יותר צרכנים מעוניינים ב- OJ שהוא פחות עבה וקל יותר על קלוריות. על ידי דילולו, פפסיקו מגביר את השוליים ואת המכירות. 'הם עצמם מוסיפים מים לפני ששותים OJ', אומר ד'אמור. 'אז למה לא להוסיף את המים בעצמנו ולגבות תשלום על כך?'

המותג החדש של פפסיקו, Trop50, הוא מיץ תפוזים של 42 אחוז המשתמש בממתיק דל קלוריות על בסיס סטיביה. מוצר פרימיום שהושק בשנת 2009, מכירותיו גדלות ב -50% מדי שנה - 'אני מעדיף לאגף את עסק הליבה שלי עם Trop50, שם אני מרוויח 10 עד 15 נקודות מרווח יותר מאשר לאגף אותו עם מוצר במחיר נמוך יותר', אמר ד'אמור. .

אסטרטגיה נוספת היא להשתמש במותג Dole שלו כדי לכוון את האוכלוסייה ההיספנית הגדלה במהירות בארה'ב. פירוש הדבר שפחות מ -100 אחוז מיצים בדרג המחיר הבינוני יכולים לראות עליות נפח. אריזות הן אזור נוסף שפפסי מסתכל עליו - טרופיקנה השיקה קנקן שקוף עבור Tropicana Pure Premium שלה, הקנקן פשוט כתום של א לה קולה.

האם לצ'רלס בארקלי יש אישה

כך נסחרים כעת PEP ו- KO:

פפסיקו, בע'מ (סימול: PEP): מניות PEP נסחרו לאחרונה ב 63.45 דולר, ירידה של 0.07 דולר או 0.11%. הם נסחרו בטווח של 52 שבועות של 58.50 דולר ל -71.89 דולר. ההיקף היום היה 2,403,496 מניות לעומת נפח ממוצע של 3 חודשים של 6,748,300 מניות. רווח המסחר / הכנסות של החברה הוא 15.91, בעוד שהרווח הגרוע הוא 3.99 דולר למניה.

חברת קוקה קולה (סימול: KO): מניות KO נסחרו לאחרונה במחיר של 68.67 דולר, ירידה של 0.23 דולר, או 0.33%. הם נסחרו בטווח של 52 שבועות של 61.29 דולר ל -71.77 דולר. היקף היום היה 1,721,610 מניות לעומת נפח ממוצע של 3 חודשים של 7,638,340 מניות. רווחיות ההשקעה (P / E) של החברה עומדת על 18.63, בעוד שהרווח הגרוע הוא 3.69 דולר למניה.