טֶכנוֹלוֹגִיָה

האם על כותבים שואפים לבחור ב'טאמבלר 'או בינוני?

איזה סרט לראות?

יום בשבוע:

ז'ָאנר:

סוּג: סרט סִדרָה

מקור: Tumblr.com

טאמבלר מעדכנת את ממשק המשתמש שלה ומעצבת מחדש את עורך הטקסטים שלה, הכל במרדף אחר מערכת רצויה של יוצרי תוכן: כותבים. שירות הבלוגים אמנם פופולרי ביותר, אך הרוב המכריע של הפוסט שלו לובש צורה של פיסות מדיה קטנות: תמונות, ציטוטים, קובצי GIF מונפשים ושירים. אך העדכון האחרון של הפלטפורמה מציג כלים ששמים דגש חדש על כתיבה, המסמנים את התעניינותה של טאמבלר בלכידת אותו קהל כותבים וקוראים שהתאסף סביב מדיום, פלטפורמת פרסום שהושקה בשנת 2012 על ידי מנכ'ל טוויטר לשעבר, אוון וויליאמס. כפי ששרה פרס מדווחת ב- TechCrunch, טאמבלר החלה להפיץ עדכונים לפלטפורמת הבלוגים המקוונת שלה שתעשה את הממשק שימושי יותר עבור יוצרי תוכן - במיוחד אלו שכותבים תוכן ארוך-זמן - ולוקח רמזים מממשק המשתמש הנקי של מדיום.

כמה פעמים מוחמד עלי התחתן

ל פרסם בבלוג הצוות של טאמבלר הקניטו את השינויים באנימציה של עורך טקסט עשיר, ובעקבותיו א פוסט מאוחר יותר על 'העדכון הגדול' של הפלטפורמה. Tumblr הסביר כי עדכונים לממשק המשתמש שלה הציגו 'דרכים חדשות לבנות את העבודה שלך, כמו כותרות משנה וקווים אופקיים. בקרוב: איזה חרא ערמומי אמיתי. כל מה שתרצה לכתוב - דברים פשוטים, דברים נוצצים, דברים נאים, דברים זבל - עכשיו אתה יכול לכתוב את זה לעזאזל. '

עורך Tumblr המעודכן מאפשר למשתמשים לבצע שינויים בעיצוב ובסגנון בזמן שהם מחברים פוסט בבלוג, באמצעות ממשק קופץ שמופיע כאשר הם מדגישים מילה או מחרוזת טקסט. כפי שציין פרז, עורך ה- Tumblr החדש אינו בהכרח שימושי יותר מהגרסה הקודמת - בה כפתורי העיצוב ממוקמים בראש חלון הכתיבה - אך השינויים אכן הופכים את הממשק של Tumblr לסביבת כתיבה מושכת יותר מבחינה ויזואלית.

התכונות החדשות שהוכנסו לעורך הטקסט המעודכן של טאמבלר הופכות את הממשק לדומה להפליא לכלי העיצוב של מדיום, שצץ גם כאשר המשתמש מדגיש מחרוזת טקסט. (למרות שסרגל העיצוב של מדיום מופיע כיחידה, בעוד כפתורי Tumblr מתגלגלים בזה אחר זה.) בעתיד, מה שהמשתמשים יראו בעת כתיבתם בעורך הטקסטים של Tumblr יהיה בדיוק איך שנראה פוסט לאחר פרסומו, מושג ש נראה גם שהושאל מממשק ה- WYSIWYG של Medium (מה שאתה רואה זה מה שאתה מקבל).

בעתיד הקרוב, עורך הטקסטים של Tumblr יוסיף גם דרכים לעיצוב פוסטים, כולל אפשרויות כמו כותרות משנה. Tumblr כבר מאפשר למשתמשים להוסיף תמונות, קטעי וידאו ומדיה אחרת להטמעה בכל נקודה בפוסט, באמצעות כפתור + חדש שמופיע כאשר הם מתחילים בשורת טקסט חדשה. פרז מציין כי נראה כי שינוי זה הוא גם בהשראת מדיום המשתמשת בכפתור דומה כדי לחשוף אפשרויות הטמעה.

אמנם שינויים אלה אמורים להקל על כתיבת תוכן ארוך טמבלר, אך בינוני עדיין מציע ממשק מינימלי יותר לכתיבה, עם פחות כפתורים והסחות דעת בדף בו כותבים כותבים את מחשבותיהם. מדיום מציעה גם מערכת הערות ש- Tumblr לא משכפל. השינויים של טאמבלר מגיעים בעקבות הודעתו על יוצרים תוכנית שתחבר בין 'קריאייטיבים מתעוררים' ליוצרי תוכן למטרות, אירועים, אומנויות, הזדמנויות חינוך, קמפיינים פרסומיים ושותפויות תקשורת - שנראות כאילו נועדו לתפקד כסוכנות פרסום חדשה, הנשענת על כישרונה של טאמבלר.

איזה מדד?

מדיום עומד במרכז הוויכוח האם אנו מודדים את ערך התקשורת בצורה נכונה. האם מספר המבקרים ההולך וגדל של האתר הוא החשוב ביותר, או שמא הזמן שמשקיעים המשתמשים בפלטפורמה הוא אינדיקציה טובה יותר לערכה?

כפי שדיווח Mashable בדצמבר, בינוני היה 17 מיליון מבקרים ייחודיים מדי חודש בכל חודש באותה תקופה - מה שפרז מציין הוא רק חלק קטן מ -420 מיליון הייחודים החודשיים של Tumblr ו -220.8 מיליון בלוגים. אבל זו לא כל התמונה, אפילו כשינונית ממשיכה לגדול, עם וויליאמס כותב ב -5 בינואר, שהפלטפורמה ראתה לאחרונה את השבוע הגדול ביותר שלה אי פעם, נמדד במספר המבקרים הייחודיים. גל המבקרים באותו שבוע הגיע במידה רבה מפוסט שהפך ויראלי בפייסבוק ונשאר רק חלק קטן מהזמן שהמשתמש הממוצע נשאר. אז מדיום מעדיף מדד נוסף: זמן קריאה כולל, שמודד את הזמן שאנשים מבלים בדפי סיפור.

אך כפי שמסביר וויליאמס, מדידת זמן אינה למעשה מדידת ערך, אלא מדידת עלות כ- proxy לערך. סופרים לא באמת רוצים את הזמן של הקוראים - הם רוצים לשנות את חשיבת הקוראים. 'במדיום אנחנו לא באמת רוצים זמן של אף אחד. אנו רוצים ליצור פלטפורמה המאפשרת לאנשים להתרשם מאחרים. כדי לגרום להם לחשוב. לשנות את דעתם. ללמד אותם משהו או להתחבר רגשית. קשה למדוד כל זה. '

וזה אפילו קשה יותר לסופרים למדוד על טאמבלר מאשר על מדיום. לסופרים ב- Tumblr יש רק 'הערות', ספירת האנשים שאהבו או כתבו מחדש את התוכן שלהם, כדי לאמוד את השפעתם על הפלטפורמה. מדיום מעמיק מעט יותר, ומציג לכותב קטע מ'סטטיסטיקות 'על כמה צפיות, קריאות והמלצות שנאספו סיפוריו. בינוני מראה גם למשתמש את יחס הקריאה של כל אחת מהקטעים שלו - שיעור האנשים שקוראים בפועל את הסיפור במקום רק לצפות בדף.

מו'ל או פלטפורמה?

יחד עם הוויכוח כיצד למדוד את מעורבות המשתמשים באתר מגיע דיון על מה אתרים כמו מדיום באמת. Mashable מציין כי בשנת 2014 מדיום הפכה ליעד של סופרים בולטים ופלטפורמה עבור אנשים רבים ומוכרים מחוץ לעולם העיתונות לפרסם את מחשבותיהם. אנכי פנים של מדיום כמו חוֹמֶר ו ערוץ אחורי סייעו לו להשיג מוניטין כיעד לתוכן האיכותי שלו, והאמון שקוראים נותנים לתורמים הידועים של מדיום עוזר להם לעיתים קרובות לתת צ'אנס לקולות פחות מוכרים.

הוא ביל פרה נשוי למלכה נ

האופי של מדיום כמפרסם וגם כפלטפורמה עורר ספקולציות רבות במה מדובר ובמה זה יהפוך. תלוי את מי תשאלו, בינוני יכול לצמוח לפלטפורמה דמוית וורדפרס, או לקחת על עצמו מודל פורבס לבניית צוות מקצועי בתוספת תרומות חיצוניות. אך ג'וש אלמן, היושב בדירקטוריון מדיום, אומר ל- Mashable כי החברה ממוקדת בפלטפורמה. לדבריו, מדיום 'מתמקד בלייזר בהפיכתו למקום שבו אנשים יכולים לפרסם תוכן, והם פשוט עשו צעדים גדולים להמשיך ולפתח את המשמעות של המשמעות.' בעיני ויליאמס, זה כרוך בהרחבת המדיום מקטעים ארוכים לקטעים קלים, שמייצרים דיון ודיון, והפיכת הפלטפורמה לשיתופית יותר.

למרות ש- Tumblr אינה פלטפורמה בה המשתמשים מצפים לפגוש (או לעסוק ב) סיפורים ארוכים, הדרך שלה לאפשר שיתוף פעולה ולעזור ליוצרי תוכן לעסוק בקהל שלהם היא עקיפה. משתמשים באתר בדרך כלל צורכים תוכן דרך לוח המחוונים שלהם, שבו פוסטים ארוכים נחתכים, והמשתמשים צריכים ללחוץ על הבלוג כדי לקרוא את כל ההודעה. ממרכז השליטה או מבלוג בודד, משתמשים יכולים 'לבצע רישום מחדש' של תוכן זה של זה, לפרסם מחדש את התוכן המקורי של אחרים ולצרף אליו מחשבות ותוספות משלהם.

חיי המדף של תוכן Tumblr ארוכים, ומשתרעים הרבה מעבר לרעננות של פוסט בפייסבוק או ציוץ, והפופולריות של פוסט - בין אם קובץ GIF, תמונה או מאמר באלף מילים - יכול לכדור שלג לאורך ימים. , שבועות או חודשים. עם זאת, חלקם של משתמשי Tumblr העשויים להפיץ מאמר ארוך טווח נראה די קלוש - מה שהופך את Tumblr לפלטפורמה שעשויה להיות אטרקטיבית עבור כותבי קטעי Longform רק אם הם יכולים למשוך קהל נישה חזק לבלוג שלהם.

התחשבו בקהל ובכלים

כותבים לא ידועים ב- Medium יכולים לא רק לנצל את כלי העיצוב של האתר כדי ליצור פיסת תוכן מרשימה ומקצועית, אלא יכולים לראות את היצירות שלהם מתווספות לאוספים רלוונטיים ולקריאה של כמה מאות או אלפי אנשים. הפנייה של מדיום לסופרים שאפתנים היא כי בהעדר תשלום עבור עבודתם, הם יכולים להשיג את הכלים ליצירת תוכן מלוטש והקהל לצרוך אותו.

איילין גלאגר, כותבת בפוינטר, משווה את המצב עבור כותבים לא ידועים ב- Medium למצב העניינים בפלטפורמות כמו Creatavist, Kinja של Gawker או Buzzfeed Community: המו'ל מקבל תוכן בחינם או בעלות נמוכה והכותב מקבל מערכת לניהול תוכן שמעניקה לכתיבה שלו 'פורניר מקצועי'. אמנם יש הבדלים ברורים במודלים שלהם - Atavist מעניקה רישיון לפלטפורמת ה- Creatavist שלה ללקוחות משלמים וגוקר מפצה את תורמי Kinja הנבחרים, למשל - גלאגר אומר כי כל ה'פלטישים 'הללו, מונח שנבנה יחד מ'פלטפורמה' ו'הוצאה לאור ', ממסדים. מערכת דו-שכבתית של יוצרי תוכן.

לרוב יוצרי התוכן יש מה להגיד ואין שום פורץ דרך משלהם, ולכן הם נמנעים ממבני העריכה המסורתיים ומפרסמים את תוכנם בעצמם. אבל הכותבים שעובדים במסגרת עריכה מסורתית הם שמשלמים. מנהלת התוכן של מדיום, קייט לי, אומרת לגלאגר כי סופרים חובבים נמשכים לפלטפורמות כמו מדיום מכיוון שהם נראים ועובדים טוב יותר מבלוג Tumblr או WordPress, ומציעים סיכוי לקהל גדול יותר ממה שיימשך לבלוג או אתר בודד. . כותבים חובבים השואפים להרוויח כסף בכתיבה יכולים להשתמש בפלטפורמות כמו Medium או Kinja כדי למשוך את תשומת ליבו של עורך באופן שקשה לעשות עם בלוג ב- Tumblr.

בעוד שהאופי הפתוח של פלטפורמות כאלה מאפשר לכל אחד לפרסם, גלאגר מציין שהוא לא מאפשר לכולם לפרוח, ועבור רבים הפנייה היא פשוט לראות את עבודתם לצד עבודתם של סופרים מקצועיים. למרות סיפורי הצלחה בודדים של בלוגים של Tumblr שהפכו לעסקאות ספרים או פוסטים בינוניים שהובילו לחוזים, שתי הפלטפורמות יכולות להיות מכה ופספוס עבור סופרים, שיגלו שהם זקוקים למידה של מזל כדי לשים לב לאחד מהם. השאלה של הכותבים היא איזו פלטפורמה יכולה לספק כלים וקהל טוב יותר לסוג העבודה שהם רוצים לפרסם - ונראה שגם Tumblr וגם Medium עדיין עובדים על מנת להפוך לפלטפורמה האטרקטיבית יותר.