טֶכנוֹלוֹגִיָה

מדוע Apple Music נמצאת בצרות לפני שהיא בכלל הגיעה

איזה סרט לראות?

יום בשבוע:

ז'ָאנר:

סוּג: סרט סִדרָה

ג'סטין סאליבן / Getty Images

אפל השיקה רשמית את שירות הזרמת המוסיקה שלה, שנקרא Apple Music, במהלך הכותרת המרכזית בכנס המפתחים העולמי שלה (WWDC). האפליקציה המופגנת כבר גררה ביקורת כעמוסה ומורכבת, כולל מצד ג'ון סיברוק של הניו יורקר, שמניח שהפעמונים והשריקות בממשק של אפל מיוזיק ' לא ינצח את הפשטות הרדיקלית של העיצוב של ספוטיפיי . ” וכשאפל התכוננה להציג את השירות בפני הקהל בכנס ומחוצה לו, היועץ המשפטי לממשלה של ניו יורק וקונטיקט כבר החלו בחקירת המשא ומתן של אפל מול חברות המוסיקה, וחיפשו הפרות של מונופולים.

כמה מרוויח דילן לרקין

בריאן X. צ'ן ובן סיסאריו מדווחים ב'ניו יורק טיימס 'שעורכי הדין הכללי רצו לדעת האם אפל לחצה על תווי המוסיקה , או שמא תוויות קשרו קשר עם אפל וביניהן, כדי למשוך את תמיכתן משכבות ה'פרימיום 'הפופולריות שמציעות ספוטיפיי ומתחרות לטובת מנויי המוזיקה בתשלום של אפל.

בניגוד לספוטיפיי, אפל לא תציע גרסה חינמית של שירות הזרמתה, אם כי היא תציע תקופת ניסיון בחינם לשלושה חודשים כדי לגרום למשתמשים לנסות את השירות, וגם אמנים ותווי מוסיקה יוכלו ליצור שירים וסרטונים. זמין בחינם ב- Connect, חלק מקידום מכירות בשירות. שכבות השירותים החינמיות כמו ספוטיפיי נתמכות על ידי פרסום, והן מוצגות על ידי החברות המציעות אותם כחלק בלתי נפרד מתהליך משיכת מנויים משלמים לגרסאות מתוחכמות יותר וללא מודעות לשירותים.

החקירה היא מאמץ מתמשך של התובע הכללי בניו יורק אריק טי שניידרמן והתובע הכללי של קונטיקט ג'ורג 'ג'פסן. שני הפרקליטים הכלולים היו מעורבים בחקירת תיקון מחירים של ספרים אלקטרוניים, שהגיעה לשיאה בשופט פדרלי שקבע כי אפל הפרה את חוק ההגבלים העסקיים בכך שהיא שיתפה פעולה עם הוצאות ספרים כדי להעלות את מחירי הספרים האלקטרוניים מעל לתמחור הרגיל של אמזון. ה'טיימס 'מדווח כי נראה כי עורכי הדין הכלליים בוחנים מראש את תנאי אפל מיוזיק לגבי כל סימני שיתוף פעולה בתעשייה לפני שהשירות יהיה זמין למשתמשים בסוף החודש.

מקור: Apple.com

כאשר אפל מיוזיק הופיעה לראשונה ב- WWDC, מנהלי מוזיקה וסטרימינג חלקו את דעתם - באופן אנונימי - עם מיכה סינגלטון ב- The Verge. הופעת הבכורה של אפל מיוזיק לא נרתעה במידה רבה, אפילו בהתחשב בתמחור המשפחתי המשתלם שלה, בלעדיות גבוהה והעובדה שהאפליקציה תישלח לכל אייפון. הם נשמעו הקלים ממה ששירות הסטרימינג יהיה ולא יהיה. ומה שזה לא יהיה, נראה שהם אומרים, הוא מהפכה מוזיקלית עבור אפל.

'אני חושב שמעולם לא הייתי בטוח יותר', אמר בכיר בחברת מוזיקה לסטרימינג לסינגלטון. 'כולנו התחזקנו, אבל אנחנו מרגישים ממש טוב עם זה כרגע.' מנהלים אמרו כי למרות שהם בטוחים שאפל מיוזיק תצליח, הם לא חושבים שהאפליקציה תשפיע על אותה שינוי בתעשייה כמו קודמתה החזקה, iTunes. כאשר סטיב ג'ובס השיק את חנות iTunes בשנת 2003, הוא זוכה להצלת תעשיית המוזיקה. אך העדפה פופולרית עברה מבעלות על ספריות מוסיקה גדולות, ופשוט יכולת להזרים את מבוקשך על פי דרישה. כאשר הלקוחות בחרו להזרים מוזיקה במקום להוריד אותה, אפל נקלעה לפיגור. אפל מיוזיק הוא הניסיון האחרון שלה - והגדול ביותר שלו אי פעם - לנסות להדביק.

מנהלים משני צדי התעשייה נראים בטוחים שההצלחה שהם מצפים לאפל מיוזיק לא תבוא לרעת שירותי הסטרימינג המתחרים. יש הצופים כי אפל תמשוך משתמשים חדשים להזרמת מוזיקה, הודות לתקציב השיווק המסיבי שהחברה ללא ספק תזרוק מאחורי אפל מיוזיק. אחד מבכירי המוסיקה ציין, 'אני באמת לא חושב שהם מנסים לגרום לאף אחד לעבור [משירותים מתחרים], אני פשוט חושב שהם מנסים להדליק את האנשים שטרם נדלקו.' אחר הצביע על הפוטנציאל הייחודי של החברה לזרז את הצמיחה בתעשיית המוזיקה הזורמת, ואפיין את אפל כ'השחקנית היחידה שיכולה באמת להאיץ את [הצמיחה]. '

איפה סידני קרוסבי למדה בקולג '

מנהלים ספקנים ביכולתה של אפל לשלוט בסטרימינג שכן היא שלטה בהורדות עם iTunes. אחד ציין, 'האם הם הולכים להיות כמו 80 אחוז מהשוק כמו שהיו עם הורדות? אני לא יודע שאתה יכול להגיד את זה. ' אחר אמר, “לפנדורה יש 80 מיליון מאזינים. אין שום סיכוי שאפל מרגיזה את עגלת התפוחים הזו בן לילה. האם אפל מגיעה ל -15 מיליון [משתמשים בתשלום, התואמים את המספרים של Spotify] בשנה הראשונה? זה יהיה ההימור המעניין. '

כולם לא ספקנים מהפוטנציאל של אפל מיוזיק כמו מנהלי מוסיקה. אליס טרונג בקוורץ מציינת כי האנליסט של פורסטר, ג'יימס מקוויווי, הוא אחד מהם; הוא חושב את זה אפל תוכל לקחת בהצלחה את Spotify . 'לא בגלל שהשירות שלו טוב יותר', הוא מבהיר, 'אלא בגלל שהוא יכול לבנות את שירות המוסיקה החדש שלו למאות מיליוני מכשירים שמשתמשי אפל הנאמנים שלה כבר אוהבים.'

אף על פי שנאמר כי הדבר מבטיח את הצלחתו של רדיו iTunes, שהושק בשנת 2013 ובדרך כלל הודח ככישלון מאז, לאפל יש כעת מוצר המתחרה בפועל בשירות המוצע על ידי חברות פופולריות, אם לא רווחיות, כמו Spotify. ומכיוון שאפל מציעה למשתמשים חדשים תקופת ניסיון בחינם למשך שלושה חודשים, McQuivey חושבת שאפל מיוזיק תוכל להתעדכן בבסיס של ספוטיפיי המונה 15 מיליון מנויים בתשלום תוך פחות משנה.

לא כולם כל כך בטוחים בתוצאות של Apple Music. בעוד שאפל אומרת כי בשירות הסטרימינג שלה יהיו יותר מ -30 מיליון שירים, ג'ושוע טופולסקי מדווח בבלומברג כי החברה עדיין מנהלת משא ומתן על עסקאות , על פי אדם המכיר את הדיונים. רוג'ר פינגאס מדווח ב- Apple Insider כי גודל הקטלוג נחשב בדרך כלל לאחד המדדים החשובים ביותר עבור שירות סטרימינג. עדיין לא ברור אם אפל מיוזיק תגיע לשוויון עם חנות iTunes, שיש בה יותר מ -37 מיליון רצועות. ולא ברור גם אם יתרונות השוק הגדולים של אפל יהיו חשובים יותר מרמת החדשנות או העיצוב שלה.