טֶכנוֹלוֹגִיָה

3 הבדלים בין טוויטר לאינסטגרם

איזה סרט לראות?

יום בשבוע:

ז'ָאנר:

סוּג: סרט סִדרָה

מקור: Thinkstock

לאינסטגרם יש כעת בסיס משתמשים פעיל יותר מאשר טוויטר, על פי פוסט בבלוג ששותף רבות שנכתב על ידי מנכ'ל הרשת החברתית העולה. פוסט בבלוג של אינסטגרם הודיע שכעת יש לו יותר מ 300 מיליון משתמשים פעילים מדי חודש , 100 מיליון יותר ממה שהיה לפני שלושה רבעים. כפי שמדווח קוורץ, הזינוק בצמיחה הופך את בסיס המשתמשים של האפליקציה גדול מזה של טוויטר , שדיווחה על 284 מיליון משתמשים פעילים מדי חודש באוקטובר.

אינסטגרם עברה את טוויטר במשתמשים פעילים חודשיים

בדיווח על החדשות כתב מייסד ומנכ'ל אינסטגרם קווין סיסטרום כי אינסטגרם 'צמחה לקהילה עולמית המשתפת יותר מ -70 מיליון תמונות וסרטונים מדי יום.' ככל שהיא צומחת, אינסטגרם ממשיכה להוסיף תכונות לאפליקציות הנייד שלה. בחודש שעבר היא הציגה לשונית אנשים בדף 'חקור' כדי להדגיש חשבונות מעניינים שיש לעקוב אחריהם, והשיקה שיפורים בפונקציית החיפוש שלה. סיסטרום הודיעה כי אינסטגרם תתחיל בקרוב להפיץ תגים מאומתים עבור ידוענים, ספורטאים ומותגים, כדי לעזור למשתמשים להתחבר לחשבונות אותנטיים. הרשת החברתית תמשיך גם להשבית חשבונות זבל וזוי מאינסטגרם. חשבונות אלה יימחקו לנצח, ולכן סיסטרום מזהירה כי חלק מהמשתמשים עשויים לראות שינויים בספירת העוקבים שלהם. לא רק באינסטגרם יש יותר משתמשים מאשר טוויטר, אלא שהיא צומחת בקצב מהיר יותר

אודל בקהאם ג'וניור. תאריך לידה

בהשוואה של שתי הרשתות החברתיות, אינסטגרם יוצאת במקום הראשון לא רק עבור משתמשים פעילים חודשיים, אלא גם בקצב שבו היא רוכשת משתמשים חדשים. ייסודה של טוויטר קדם את זה של אינסטגרם שבבעלות פייסבוק לפי שנים, אך קצב הצמיחה האיטי שלה מהווה דאגה מאז שהחברה התפרסמה בנובמבר האחרון. קוורץ מציין כי טוויטר טרם פרסמה את נתוני המשתמשים שלה ברבעון האחרון, אך מעריכה כי אם הצמיחה שלה במשתמשים פעילים חודשיים תשקף את זו של הרבעון הקודם, ניתן היה לצפות כי בסיס המשתמשים שלה יגיע לכ- 297 מיליון, עדיין נמוך מ- 300 מיליון משתמשים פעילים בחודש של אינסטגרם, אך לא בהרבה.

איפה דריה גרינקובה הולכת לקולג '

הניו יורק טיימס מציין כי הצמיחה של אינסטגרם מרשימה, אך לא מפתיעה. פוסטים חזותיים, במיוחד וידאו, מייצגים את אזור הגידול 'הכי חם' ברשתות חברתיות. פייסבוק שינתה את עדכון החדשות שלה בשנים האחרונות כדי להציג תוכן וידאו טוב יותר, וטוויטר מתכננת להוסיף את היכולת להקליט וידאו ישירות מהאפליקציה שלה. הרשת החברתית פרסמה מעט פרטים אודות השירות, אך היא צפויה להיות פחות מגבילה והשלמה טובה לקליפים של שש שניות Vine שכבר הוצעו דרך האפליקציה.

בעיית הצמיחה של טוויטר מיוחסת ליותר מאשר רק לקושי לגרום למשתמשים חדשים להירשם. Engadget דיווחה בנובמבר כי יש כ 500 מיליון משתמשים 'מחוברים' בטוויטר - משתמשים שאינם מצייצים באופן פעיל, אך עדיין משתמשים בשירות החברה באמצעות תוצאות חיפוש או קישורים. חלק חשוב באסטרטגיית רכישת המשתמשים של טוויטר יהיה להמיר את המשתמשים הללו באמצעות תהליך העלאה חדש, שמסיר רבים מהשלבים הקיימים בתהליך ההרשמה. טוויטר תשאל גם את המשתמשים החדשים האלה באילו נושאים הם מעוניינים, ואז תאכלס את ציר הזמן שלהם עם חשבונות רלוונטיים. טוויטר תיראה גם לשמור על מעורבות המשתמשים הקיימים על ידי דחיפה של משתמשים לא פעילים, ושימוש בתכונה של Highlight Timeline כדי להבטיח שתוכן מעניין לא ייקבר.

יותר מהמשתמשים בטוויטר הם מחוץ לארה'ב, והם מייצרים יותר תוכן מאשר משתמשי אינסטגרם

בעוד ששתי הרשתות החברתיות מדווחות כי חלק גבוה מבסיס המשתמשים שלהן הוא מחוץ לארצות הברית, לטוויטר יש יותר משתמשים לא אמריקאים מאשר לאינסטגרם. דף העיתונות של אינסטגרם מציין כי יותר מ -70% ממשתמשיה הם מחוץ לארצות הברית. הנתון דומה לזה, אך בהחלט נמוך מזה, שטוויטר מדווחת על בסיס המשתמשים בו, 77% ממנו מחוץ לארה'ב.

עובדה נידונה רבות מאז ההנפקה של טוויטר כי רוב בסיס המשתמשים שלה הוא מחוץ לארה'ב. כפי ש- VentureBeat דיווח אז כי תיעוד ה- S-1 פורסם לציבור, משתמשים מחוץ לארה'ב היוו 77% מהמשתמשים ברשת החברתית. בסיס אבל היוו חשבונות רק 25% מהכנסותיה . לטוויטר יש טווח רחב במדינות מתפתחות, אך משתמשים בשווקים מתפתחים אינם משתלמים כל כך. זו אותה בעיה שפייסבוק התמודדה איתה כשהצמיחה הבינלאומית משפיעה לרעה על ההכנסות למשתמש. הרבה מהצמיחה של אינסטגרם השנה קשורה לצמיחה גם בשווקים בינלאומיים. אך לא משנה היכן הם נמצאים בעולם, או לאתגרים שהם מציבים למונטיזציה של הרשתות החברתיות, משתמשים באינסטגרם ובטוויטר משתפים כמות עצומה של תוכן בכל פלטפורמה מדי יום. דף העיתונות של אינסטגרם מדווח כי משתמשיה משתפים בממוצע 70 מיליון תמונות ביום, ומייצרים 2.5 מיליארד לייקים ביום. אך משתמשי טוויטר מייצרים יותר תוכן מאשר משתמשי אינסטגרם עם 500 מיליון ציוצים ביום.

בעוד שבסיסי המשתמשים, שיעורי הצמיחה והמעורבות של הרשתות החברתיות נראים אחרת, שניהם פועלים לקראת מטרות דומות: לשמור על קהילותיהם מעורבות וגדלות. כאשר טוויטר מתנסה בדרכים אפקטיביות יותר לייצר רווח ממספר משתמשים בינלאומי במידה רבה, מארק צוקרברג של פייסבוק אמר כי מונטיזציה אינה בראש סדר העדיפויות של אינסטגרם - אך שניהם מחפשים למצוא דרכים טובות יותר לעזור לאנשים לתקשר על חייהם ועל הנושאים שהם לדאוג ל. לשתי הרשתות החברתיות יש מקום לא מבוטל לצמוח, ומעניין יהיה לראות אילו שינויים מיישמים כל צוות במהלך השנה הבאה כאשר הם דוחפים להגדיל את הקהילות שלהם עוד יותר.